2022年6月29日
  • 上午11:56 ​万人哄抢,饿了么免单是真“薅羊毛”还是假“割韭菜”?
  • 上午11:54 提升单手操作体验,只需要这4个方法
  • 上午11:48 出走大V账号,短视频配角“升职记”
  • 上午11:45 品牌究竟是什么?一万四千字看完品牌思想简史,系统打造品牌!
  • 上午11:43 译体验|IRIS:2021 品牌参与指数报告

编辑导语:今年的618已明显不如往年疯狂,不限于平台、商家、消费者等等,是最特殊的一个618。本文作者以“低欲望社会”开始,展开了对消费的思考,感兴趣的童鞋一起来看看吧。

本文经授权转自《晚点 LatePost》(ID:latepost);作者:祝颖丽、管艺雯、龚方毅;编辑:黄俊杰、管艺雯;贺乾明亦有贡献。
 
2015 年,日本经济评论家大前研一为他所经历的时代做了一个精准的总结,并写成书:《低欲望社会》。它的副标题唤起一些人的恐惧感:越来越多的人开始担忧,我们是不是,…

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编辑导语:今年的618已明显不如以往热闹,或许正因此,作为大促发起者和主要阵地的平台方,也不再将GMV增长作为首要目标,而是以“帮助商家降本增效、纾困减压”为重点。这篇文章从消费者订单结构和电商平台促销两个不同的角度之间进行了不同层次的分析,一起来看看吧。

一年一度的“618”大促,落下帷幕。
大促氛围依旧,只是情绪变了几分。知乎上“接招吧618”的专题页,吸引了844万次浏览,讨论的核心是“理性花钱”。
不难觉察到,大促营销在不断变得克制,热搜、开屏广告,都姗姗来迟。超级主播缺位…

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编辑导语:今年618已结束,但公布618成绩的平台却是少之又少。今年618可谓是艰难,但也有一些赛道是胜出的,会是哪些品类呢?作者进行了分析,并对未来消费趋势提出了展望,一起来看看。

年年均是史上最难,今年618也不例外。
自3月起,全国多地复发的疫情使得生产端、物流端双重受阻。对于品牌方而言,本届618不仅是 “以价换量”的重要窗口,更是给投资人注入信心、刷新销售榜单排位、展示公司实力、从而赢取更多媒体曝光、撬动更多资本资源的重要机遇所在。
但品牌个体的力量,却也难以抗衡整体行业…

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编辑导语:今年618已经落下了帷幕,这个仅次于双十一的购物节在今年还未开始就被人唱衰。即使今年参与的平台只增不减,预热时间也提前了,但是消费者们的反应却有些冷淡。本文作者对此发表了自己的看法,与你分享。

“618”,是电商行业在每年上半年最重要的盛宴,一度可以创造全年20%的销量。
和往年不同的是,今年行业在总结618时,总是带点悲壮、迟暮的色彩,在618前面加上了“最难”“最冷”“最惨”等形容词。
商家、消费者、电商平台分别在今年618交出了什么答案?这届618真的不行吗?
一、…

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编辑导语:本年度的618结束,看似静悄悄的,实际并非如此。本文作者对于淘系、京东、拼多多、苏宁易购、抖音、快手这六大平台的战绩,表达了一些看法,感兴趣的小伙伴一起来看看吧。

横跨两个月、为期二十多天的618终于落下帷幕,不少电商平台的战报也如约而至。
6月19日凌晨,京东公布了今年618累计下单金额。数据显示,截止到6月18日晚23:59,2022京东618累计下单金额超3793亿元,去年同期为3438亿元,同比增长10.3%。
拼多多披露的“618”销售数据显示,家电品牌在今年的…

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编辑导语:今年的618好像有些不一样,商家和消费者都不同往年的“疯狂”。本篇文章中谈了一些对今年618以及一些逐渐“悄无声息”的电商平台的看法,感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

今年618怎么了?
和往年相比,消费者不再沉迷于此前的买买买,显得理性又谨慎。商家也不再疯狂地备货、报名平台各种活动、疯狂地投直通车。似乎,如今的618正逐渐成为电商平台一次普通的活动而已。
而当买卖双方心态发生改变后,反映到市场上就是618期间各大快递公司的快递包裹量并没有大幅增长,越来越多的电商平台不再…

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编辑导语:今年的618好像有些不一样,商家和消费者都不同往年的“疯狂”。本篇文章中谈了一些对今年618以及一些逐渐“悄无声息”的电商平台的看法,感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

今年618怎么了?
和往年相比,消费者不再沉迷于此前的买买买,显得理性又谨慎。商家也不再疯狂地备货、报名平台各种活动、疯狂地投直通车。似乎,如今的618正逐渐成为电商平台一次普通的活动而已。
而当买卖双方心态发生改变后,反映到市场上就是618期间各大快递公司的快递包裹量并没有大幅增长,越来越多的电商平台不再…

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编辑导语:对于“618”这样的人为的购物节日,一年比一年遇冷,而今年的“618”造节运动已悄然落幕,相比于以前电商平台火热的优惠活动,如今的618更像是电商平台长综合实力的展示窗口。那么电商平台还需要提升哪些能力?承担哪些使命?本文将对此进行分析,值得一看。

6月19日凌晨钟声响起,又一年618落幕。
与此同时,这一天也是罗永浩宣布退出所有社交平台闭关创业的第6天、李佳琦停播的第15天、辛巴在辛选内部会议上宣布把业务移交给蛋蛋管理的第17天和薇娅因税务风波远离直播间的第181天。

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编辑导语:随着今年消费环境的改变,商家们参与618的决策也有所改变。本篇文章作者分析了当下整个市场的发展现状,讲述了服饰、化妆品、食品饮料、手机、家电面临618的决策和做出的举措,感兴趣的一起来看看吧。

作者:董洁 彭倩 窦轩;公众号:36氪(ID:wow36kr);
已经搞了15年的“618”大促销,今年这届最具“救命意义”。
在奥密克戎的侵袭下,我们的消费生活今年再次被打乱——数据上,在最具挑战的4月,社会消费品零售总额同比下跌了11.1%,这对于习惯了一直上涨的我们来说是个少…

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编辑导语:今年的618大促仿佛成为了史上存在感最低的一次618,不论是商家还是用户,对待这次618的态度都有了转变。这种转变下各大电商平台又将开创什么样的新“玩法”呢?感兴趣的朋友一起来看一下吧。

与以往的电商购物节相比,今年的618似乎有些安静。
随着电商行业的发展降速趋稳,消费市场逐渐进入存量时代,无论是淘宝、京东等传统电商平台,还是以抖快为代表的短视频平台,用户、流量、利润的增长都开始收缩。
在这样的大环境下,今年618关于促销、折扣等关键词的话题数量逐渐减少,各大平台开始以…

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