2022年6月29日
  • 下午2:30 就是抢钱,雪糕刺客休想伪装骗我!
  • 下午2:26 “对大人来说刚刚好”:以童真文化,反“成熟”规训
  • 下午2:00 抖音评论“出轨”:喜剧的评论盛宴,难掩的生活本色
  • 下午1:27 中国产品经理的没落:从怀恋乔布斯开始谈起
  • 下午1:01 一文读懂抖音本地生活的昨天、今天和明天

编辑导语:在数字技术的背景之下,有许多变化正在发生:中外互联网生态的萌芽、2010年智能手机的普及、人工智能完胜人类顶级棋手,以及正在改造整个社会存在形态的数字化。因此,作者认为营销不再孤立存在,我们应该换个方式看待营销。

和你当下的生活与工作紧密相关的数字技术,在你读书时,绝大多数都还未出现。
不会有任何一门大学课程,向2016年走入大学的年轻学生解释什么是小程序、企业微信、共享经济,因为这一切要在2017年才走入人们的生活。甚至如今和无数人息息相关的「产业互联网」,几年前也不过…

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导语:数字化转型是当前快消品企业面对的最主要课题。在企业整体数字化转型过程中,营销的数字化转型是重中之重。基于数字化环境下的新营销模式重塑,将对企业未来的发展起到非常关键的作用,也是企业整体数字化转型最为关键和复杂的部分。

数字化转型,重点是要准确把握和理解数字化转型的核心要点。关于数字化转型,我比较认同以下的定义:
“数字化转型(Digital transformation)是建立在数字化转换(Digitization)、数字化升级(Digitalization)基础上, 进一步触及公司核心业务…

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编辑导语:数字化转型是不少企业的发展重点,其中,数字化营销也受到了很多企业的欢迎。所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么,数字化营销真的是一个万能的营销方法吗?本文作者对此展开讨论,一起来看看~

今天说一下营销的数字化,这也是我日常比较关注的一个话题。
通过对大数据的应用,品牌可以更精准地向消费者进行营销,提高转化率、提高ROI,这也是如今大量数据服务公司及平台广告系统的卖点。现在不少广告公司都通过数据分析来指导提案方向,论证策略的可行…

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编辑导语:随着数字化与营销结合的越来越紧密,不少企业都探索出了独特的运营体系。虽然我们读过了不少关于数字化营销的文章,但是很多人仍然停留在理论层面,不知该如何实践。在本篇文章中,作者就以美的集团为例,看看美的是如何通过数字化重构渠道运营体系的。

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美的数字化的价值,就在于完全改变了供应链和分销链体系,打造了一个全新的企业运营架构。可以用一句话概括:数字化重构美的。
数字化对于传统企业的价值是什么?普遍的观点有两条:一是提升效率。把数字化当作原有流程上提升效率的工具;二是决策效率,即数字化决策,…

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编辑导语:围绕电商平台和新零售的数字化是零售数字化,零售数字化的核心是精细、精准,提升转化率。围绕品牌商和代理商的数字化是营销数字化,营销数字化除精细精准外,还要大开大阖,取得营销突破。用零售数字化思维做营销数字化,只有精细化,没有营销突破,可能是一条“豪华的死路”。

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先从微商城与云店的对比讲起,微商城与云店,很多人以为一样,都是小程序。其实,微商城是零售逻辑,云店是营销逻辑。我们知道,微商城推广很长时间了,但一直不太成功。特别是品牌商和代理商做微商城,成功率更低。
我很早就琢磨过这个问题,…

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编辑导语:数字化转型是不少企业的发展重点,其中,数字化营销也受到了很多企业的欢迎。所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。那么,如何才能一把手推动数字化呢?

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数据大牛,原阿里副总裁、数据委员会会长车品觉说:“无论是大公司还是小公司,我见过的几乎所有大数据成功例子都是“一把手工程”,公司的管理层越了解数据的价值,大数据落地的成功概率就越高。”
一把手工程,这句话说多了,似乎已经无感了。什么事应该是一把手工程,一把手怎么推动一把手工程,学问…

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编辑导语:数字化营销:是现代营销的一种手段,借助互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体,有效调动企业资源开展市场活动,以实现营销目标的一种营销方式。我们总说或者是总听到营销数字化,那么,营销数字化到底有什么用?

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数字化到底有什么用?
这个疑问,可能每个人都有,还真不好回答。
电商平台的数字化是平台做的,商户拿到的数据是处理过的数据。所以说,即使做过电商,也不一定真懂数字化。数字化的作用,有的人说得很抽象。比如大趋势啊,这是恐吓式的玩法,也许有用,但不能解惑。
这篇文章,我想讲具体点,能实操的。…

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编辑导语:在营销行业,特别是过去传统广告盛行的年代,中间化和品牌化一直是品牌营销不变的套路。然而现在,创意内容的去中间化和去品牌化呈现不可逆的趋势,颠覆了使用了几十年的营销传播的模型。在这种趋势之下,品牌商能够去平台化吗?

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品牌商苦平台久矣!
电商去中间化,新制造去品牌化,品牌商被逼到墙角。那么,品牌商能够去平台化吗?
过去不可想象,现在有可能是现实。前几年流行的平台思维、流量思维,最近不是都遭到批判吗,去平台化凭什么不可能呢?
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自2013年以来,品牌商的日子一直不好过:

2013年…

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所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本文作者从营销 […]

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编辑导读:所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式。本文作者从营销数字化的基本概念出发,对其具体标准和决策模型展开了分析说明,与大家分享。

“人类正从IT时代走向DT时代!” 自从马老师在2014年一次的公开场合说了这句话后,现在很多人对“大数据、数字化”等概念已经不陌生了。
今年疫情的出现,更是让我们看到了很多数字化的商业应用和快速发展。比如医疗诊断和治疗上采用数字化技术和设备,让病人在家也能享受专家的诊断和治病。
“数字化未来一定会像电和互…

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