2022年8月20日
  • 下午12:39 几亿人每天都在跟自己聊天
  • 下午12:38 百度账号改名功能上线,用户体验已成为焦点
  • 上午11:53 如果说门锁是为了防君子,那账户密码到底是防谁?
  • 上午10:20 抖音+饿了么,美团大敌当前
  • 上午9:56 AI情感陪伴——孤独患者的急救药方

编辑导语:这个系列一共有九篇连载,这次的内容为商业分析连载七:竞品分析。当你确定了某个方向之后,你会发现很多的同类的竞争对手在针对同样的用户提供相似的服务,这个时候你需要用竞品分析,去找一些差异化。让我们来一起来了解下如何进行竞品分析的方法论吧。

关于“竞品分析”,我们先理清几个问题:竞品分析常见的适用场景、适用对象。
适用场景:
当你需要研发一个新的产品或者服务,但是你不知道做什么样的产品和服务能够盈利时,这个时候你就会用到竞品分析的技巧,也就是找定位的技巧。
当你确定了某个方向…

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编辑导语:竞品分析这项工作,可以帮助品牌在市场中建立和维护产品的竞争优势,分析质量决定着决策质量,影响着对业务取长补短的效果。那么,竞品分析应该怎么做呢?本篇作者给我们分享了她的看法,一起来看看吧。

首先,我要纠正大家的一个误区,竞品分析≠分析竞争产品,这两者有着本质的区别。我遇到过很多品牌方,他们好像对“竞品”有一套自己的理解体系,气泡水品类就说竞品是元气森林,厨房小家电就说是小熊,功能性饮料就说是wonderlab。
乍一眼看过去好像没什么问题,他们确实是处于同一品类,在同一市…

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编辑导语:本文作者将竞品分析分为认知阶段、冲刺阶段和收尾阶段三个阶段,由浅入深地介绍了如何在工作中进行竞品分析,一起来学习一下,希望能给你带来帮助。

本文结合自己多年的工作和学习经验,由浅入深向大家介绍在工作中如何进行竞品分析。对于竞品分析,我归纳了“三个阶段”:

认知阶段
冲刺阶段
收尾阶段

为啥要去如此做区分呢?因为关于这方面的知识介绍特别多,所以我在学习的过程中结合自己的实践做了一些优化,把知识点更具结构化的进行了整理,想让大家更简单的阅读和理解。本文多达7000+字,阅…

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编辑导语:随着数字化时代的到来,互联网的普及、社交媒体的出现、移动传播的发展,传统媒体的传播方式受到排斥,受众在时代驱使下纷纷选择更方便、更快捷的移动传播以获取信息。本文作者关注到在此大环境及传统媒体融合发展的背景下,广东各大主流媒体纷纷推出各自的新媒体产品,进行了以下的竞品分析。

一、背景分析
1. 市场背景
传媒产业是指传播各类信息、知识的传媒实体部分所构成的产业群,它是生产、传播各种以文字、图形、艺术、语音、影像、声音、数码、符号等形式存在的信息产品以及提供各种增值服务的特殊…

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编辑导语:竞品分析的方法,很多是偏向B端产品经理方面或者C端设计师,在B端设计中的比较少。本文作者分享了适合B端设计师使用的竞品分析方法,一起来看一下吧。

竞品分析方法很多,但大多数是偏向B端产品经理方面的或者是C端设计师的,真正在B端设计中的方法比较少,这次为大家介绍适合B端设计师使用的竞品分析方法。
一 、竞品分析的作用与思考
互联网产品PRD评审或设计方案评审时,都有可能被领导或相关评审同事询问:竞品的方向是什么?竞品是如何做的?所以竞品分析在产品设计流程中的重要性也不言而喻…

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编辑导语:随着市场环境、移动互联网技术的发展与线上消费氛围的日益浓厚,直播电商的发展可见有一定前景。面对激烈的市场竞争,直播电商未来会如何发展?本篇文章里,作者就点淘APP与抖音进行了一次竞品分析,一起来看一下。

一、产品版本信息
点淘-v2.52.18
抖音-v20.7.0
快手-v10.4.10.25487
拼多多-v6.11.0
二、竞品分析目的
近几年来,短视频营销和直播电商使得产业发生巨大变革,直播电商可以直连工厂与消费者,从供给端到消费端的环节正在减少,这使得消费端的信…

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编辑导语:近几年因为疫情的推动,互联网医疗的发展速度有目共睹。本篇文章中作者结合可靠数据从市场、用户、产品三方面对复健运动APP进行了详细的分析,感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧。

一、市场分析
1. 行业背景分析

图1-1 中国互联网医疗行业发展历程
图1-1所示,我国互联网医疗最早在2000年就已出现,后来随着智能机与互联网的普及,互联网医疗的热度也不断提高。之后由于政府的大力扶持,互联网医疗快速的发展了起来。

图1-2 2015-2020年中国互联网医疗市场规模(亿元)及增…

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编辑导语:在互联网医疗的整体发展环境下,如何提供用户更便捷的线上问诊服务、如何更准确地提供用户所需要的信息,是互联网医疗产品们需要思考的事情。而“掌控糖尿病”作为一款互联网医疗产品,它和同类产品相比,有何优劣?本文作者做了分析评测,一起来看。

一、项目描述
1. 竞品分析描述
本文档是通过了解并分析糖尿病的市场行情、用户画像和用户需求痛点并对比掌控糖尿病与直接竞品的功能、结构等模块,比较他们各自的长处与不足,得出改进建议,从而得出掌控糖尿病的产品结构。
2. 产品测试环境

二、市…

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编辑导语:随着产品行业的不断发展,行业对产品经理的要求也要越来越高,因此仅仅只会画原型是不够的,我们还需要学习优秀的产品思维和做竞品分析的方法,具体来看看作者的介绍。

最近团队招来了一个新产品同学,人倒是很上进,不过属实算是刚入门,产品经验还远远不足。
事实上,他以往的工作中,基本没怎么做过竞品分析,因为,领导安排的都是很具象化的功能设计,很多产品逻辑都明确确认了,业务场景也很清晰,他只需要画原型就好了。
在面试时我就和他谈论过这个问题,他也提到日常的产品工作主要就是画原型,他觉得…

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编辑导语:对于产品经理来说,很多时候不是不会分析,而是难以获取竞品资料。作者分享了一种获取竞品资料的方法——假装成竞品的潜在客户,明正言顺地套取资料。具体怎么做呢?一起来看一下吧。

上文分享了我的竞品分析方法论(《 这才是实际工作中的竞品分析》),其实对于产品经理,特别是B端产品经理来说,很多时候不是我们不会分析,真正的难点在于难以获取竞品资料。
B端产品不以流量为王,而是要服务真实客户,并且要建立竞争壁垒,这就造成了产品试用门槛很高——无法直接注册,需要联系售前顾问,很多分析就止…

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