2022年6月29日
  • 下午2:30 就是抢钱,雪糕刺客休想伪装骗我!
  • 下午2:26 “对大人来说刚刚好”:以童真文化,反“成熟”规训
  • 下午2:00 抖音评论“出轨”:喜剧的评论盛宴,难掩的生活本色
  • 下午1:27 中国产品经理的没落:从怀恋乔布斯开始谈起
  • 下午1:01 一文读懂抖音本地生活的昨天、今天和明天

编辑导语:近几年来,新消费浪潮不断涌现。本篇文章中作者结合实际经验对新消费与新零售展开了一系列的讲述,感兴趣的小伙伴们快来一起看看吧,希望对你有所帮助。

消费是反映经济形势的风向标。自2020年新冠疫情暴发以来,这个风向标基本上在两股力量交织下转动。
一股力量是消费赛道自身蕴藏的升级势能。多重因素作用下,自2015年起,汽车、家电、美妆、快销等消费领域,涌现出一批新品牌、新产品、新渠道。
另一股力量是外部的疫情影响。反复的疫情形势,带来收入下降、消费信心下滑等负面影响,使消费进入动…

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导语:新消费这个词已不陌生,但品牌要想进一步进入新消费的圈场,还得有一定的创新和能力,本文介绍了品牌如何进行创 […]

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编辑导语:水涨潮落,新消费市场的热度正处于“沸点”与“冰点”的交界。长线视野中的市场依旧在升温,短期冲击下的环境保持着冷静。2022年,再谈新消费的难题是什么 ?一起来看看吧!

卖1美元的剃须刀头,还想在一个龙头市占率近7成的市场杀出一条血路,胜算有多大?美元剃须刀俱乐部的答案是,花五年的时间,就能让吉列脊背发凉。
美元剃须刀俱乐部2011年创立之时,行业龙头吉利的剃须刀售价达到两位数,但消费者的钱大部分是在为品牌溢价买单。
美元剃须刀俱乐部决定省下高额的渠道推广费,直接向消费者卖…

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编辑导语:随着流量红利的褪去,新消费的发展也遇到了壁垒。作者以“拉面说”为例,对新消费品牌的长期发展议题展开讨论,解析其存续与死亡的原因,一起来看看。

某知名品牌内部人士向自媒体《新腕儿》透露,拉面说方面多次登门拜访,谋求被收购,报价不足高点估值的10%。
尽管一折求收购,这位内部人士还是表示,“有现金流断裂风险,我们目前兴趣不大。”

这一消息多少有些令人诧异。再此之前,拉面说可谓新消费领域的网红品牌,2016年创立,2017年卖了1500万、2018年突破8000万、2019年…

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编辑导语:“消费升级”是我们经常听到的词,但价格提高就是消费“升级”了吗?答案是否定的。在这篇文章中,作者以高价雪糕为例,解读了自己对“消费升级”的理解,一起看看吧。

最近,高价雪糕话题引发了不少议论,有网友表示,如今去超市买雪糕,都会不自觉地留意一下雪糕的品牌,刻意避开钟薛高、梦龙这些高价雪糕品牌,然后从冰柜的隐秘角落里翻出一支绿色心情。
类似的情形同样发生在饮料冷柜前。在翻遍一排排包装五花八门、均价6元以上的无糖气泡水、低糖茶饮和果汁饮料后,你才有可能在边缘的位置,找到一瓶包装…

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编辑导语:随着新消费的不断发展,如今也暴露出了很多问题。这篇文章作者总结出了影响新消费发展的关键之点——入局者心态问题。那么入局者应该保持什么样的心态才能促进新消费蓬勃发展呢?感兴趣的朋友一起来看一下吧。

2019年,一篇《真别怀疑了,“新消费”滔天巨浪来啦!》在行业中掀起了巨浪。雕爷认为借着消费升级的东风,用新媒体(抖音、快手)、新渠道(内容种草、直播带货)、新产品(极致的性价比),可以再造一个“新品牌”。
文章中最后一句话“每一种消费品,看来都值得重新做一遍了”,就像海贼王中罗…

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编辑导语:新消费行业已经经历了一定发展时间,但是可能还是有人对新消费品牌的定价问题存在疑惑——究竟如何定价,才更符合消费者心理和品牌定位,才能实现更好的盈利增长?本篇文章里,作者就新消费品牌定价一事做了解读,一起来看。

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在近日的交流学习中,我遇到了两家市场行为截然相反的品牌。
一个是重庆本地的火锅底料品牌。为了打造精品,品牌创始人在产品的研发和下料上投入巨大,最终也研制出了市面上几乎找不到敌手的产品。
但准备上市销售时发现,这款火锅底料的成本高出了同行许多。
最终的结果是,他…

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编辑导语:新消费这股浪潮的涌起掀起了行业内的许多改变,而随着流量红利见顶,市场趋向理性,新消费品牌们又该何去何从?也许,品牌应该重新寻找到自身的合适定位,搭建更加合理的运营和营销体系。本文作者就新消费行业的发展发表了看法,一起来看看吧。

早在2021年末,圈子里的朋友在上海组了一个局,讨论新消费下半场该如何突围?
当时,我觉得这个提法有些问题。互联网上下半场的分界点,是企业业务从To C转向To B,新消费的上下半场分界点是什么?
倒闭潮吗?我想远不止此。
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新消费崛起背后,其…

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编辑导语:由星巴克提出的【第三空间】,被中国大陆的新消费品牌追捧。与此同时,这些新消费品牌将自己的目标人群瞄准 […]

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编辑导语:新消费品牌的崛起,是近两年来中国商业领域中最值得关注的现象之一,然而从去年下半年开始,整个行业开始呈现集体下滑的趋势,这篇文章讲述了新消费的三大困局(死于资本红利的终结、死于流量红利的枯竭、行业生态位的畸变),提出了作者对于新消费未来发展该如何破局进击的思考,一起来看看吧。

受邀浪潮新消费,昨天,我做了一场有关新消费品牌困局进击的线上直播研讨,给我的命题作文是——给受困的新消费品牌,支招破局。
21年三季度开始,大消费行业的从业者们,集体被动接收到行业大萧条的信号,都发现…

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