2023年1月31日
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前两年声势浩大的完美日记,最近似乎声量减小。本文通过分析完美日记几年来四个阶段的品牌打法,深度分析了新消费品牌的营销策略特点,提供了有效的方法论指导。同时分析了当下Z世代新流量与新消费品牌的成长土壤,为新消费品牌提供了前瞻性的建议。希望对关注品牌营销的你有所帮助。

2016年6月,相识已久的黄锦峰、陈宇文和吕建华决定一起干点什么,三位联合创始人,一拍即合名字就叫完美日记。
2017年3月,完美日记品牌正式成立,并同时上线了淘宝店铺。
2018年6月,通过在小红书上进行KOL、KO…

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在当下的经济情况下,完美日记也正在经历着困局与煎熬,而这些对创业者、营销人、投资人都是非常有价值的思考和警醒。本文作者从两个点,分享了关于完美日记黄锦峰的煎熬的思考和警醒,一起来看一下吧。

最近看到2篇完美日记的文章,非常好,非常及时。
所以我就在高铁上写这篇文章。

谁打烂了完美日记的牌?|深氪
对话完美日记黄锦峰:面对压力,我也想有人开导开导

一篇关于完美日记的现状,一篇关于黄锦峰的反思。
我说文章非常好,是指这2篇文章讲到关于完美日记的成长,溃败,困局这些事情,对创业者,营…

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在新消费浪潮的涌起中,完美日记的身影是不能忽略的,不过其发展却不能算顺遂,而在其当下所处困境背后,我们需要思考新消费品牌的故事,究竟该怎么讲才更有效?

疫情中的今年4月,完美日记(即“逸仙电商”)创始人黄锦峰依然踏上了飞往日本的航班。他拜访了一些60多岁的日本企业家,试图找到一个答案:过去二三十年日本经济都是大衰退,他们是靠什么发展起来的?
“那是我最难受的时候。”黄锦峰告诉36氪未来消费。他把这归因于外部疫情、消费信心和美妆行业的掉头直下。
事情当然不止于此。
此时,逸仙股价已经…

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编辑导语:当一个新品牌快速崛起的时候,一定会有很多专家或媒体人纷纷前来研究和分析,完美日记便是其中一个。本文作者从品牌概述、价值红利、流量红利、私域运营这四个部分,深度拆解了完美日记的运营方法论,一起来看一下吧。

别不承认了……
当年火出圈的完美日记,你一定看过其不少的相关资料,是吗?当一个新品牌快速崛起的时候,一定有很多的专家或媒体人纷纷前来研究和分析!
这当然是一件好事,可以让更多的新人学习到最前沿的运营思路。
那为什么我这么迟才来写这个案例?原因很简单…

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导语:近2年来,受到疫情,政策等因素影响,带火了一波“国货”新风潮,而完美日记就是其中一个,它也被称为美妆产品 […]

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编辑导语:近几年,国货品牌迅速崛起,爆红的彩妆品牌也在继续不断打造品牌知名度。完美日记和花西子都是国货里目前最受欢迎的彩妆品牌,本文作者对二者进行了分析,看看完美日记和花西子的发展道路有何异同。

一、分析目的
通过竞品分析,细分市场,发现美妆市场未满足的需求,寻找中国美妆品牌发展的痛点和突破口,从而实现品牌的可持续发展。
二、竞品选择
花西子与完美日记(直接竞品)
三、市场规模
中国美妆护肤市场的零售额呈现增长趋势,除了2018年增速有所放缓(4.18%)外,近几年的增长率都在10%上下浮动,且在…

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高端品牌走向低端品牌很容易,但低端品牌想要走向高端非常困难,也可以因此推导出,高端品牌跌落神坛后,大多情况下是 […]

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编辑导读:花西子和完美日记作为国货美妆界的两匹黑马,在短短2~3年间,突破了美妆品牌年销售额10亿的增长天花板。这两个品牌高速增长的背后,它的底层逻辑是什么?本文作者将对此进行分析,希望对你有帮助。

国货美妆的两大黑马——完美日记与花西子,跑出了惊人的增长速度。在短短2-3年,完美日记与花西子就突破了美妆品牌年销售额10亿的增长天花板。
在这两匹黑马出现之前,资本圈对于中国彩妆品牌的年销售额阈值一直是在10亿左右,也就是玛丽黛佳的规模。玛丽黛佳从创始到10亿规模,花了约10年时间。
然而,完美日记…

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企业和品牌的崛起,需要时代的助推,也需要企业家能够抓准时代的脉搏,从而成为时代的主角。而今天,我们认为中国崛起 […]

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编辑导读:近些年,涌现了很多新兴品牌,他们的共同特点就是给消费者带来了国潮新鲜感。国潮作为新的消费时尚,受到年轻人的追捧和喜爱,“嗅觉灵敏”的品牌方们早就挖掘到了其中的可图之处,花西子、完美日记就是其中的佼佼者。本文将从三个方面对此进行分析,与你分享。

现在最受欢迎的彩妆品牌是什么?
若在两年前,你或许会回答是美国开架品牌美宝莲、韩国平价彩妆爱丽小屋,或者是国际大牌Amani、MAC、YSL等。
但在刚刚过去的双十一第一波大战中,据魔镜市场情报统计,彩妆/香水销售榜中,排名第一和第二的分别是国产品…

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