摘要：各种各样的品牌思想层出不穷、五花八门，让人无法轻易地窥探出品牌的全貌。这篇文章以卢泰宏教授的《品牌思想简史》为时间结构和基本内容，以各个品牌思想的原著论文或书籍为补充，试图将品牌的全貌展现给大家。

从增量市场变为存量市场，越来越多的企业意识到品牌的重要性，并想做出自己的品牌。
一个logo、一个ip设计、一句口号，是不是实现品牌化的路径呢？
是，但又不全是，想要成功实现品牌化，得先弄清品牌究竟是什么，品牌的全部包含了哪些内容。
一、为什么要做品牌
为什么要做品牌？从凯勒的回答…

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编辑导读：今年的618静悄悄，身边的很多朋友表示没有参加这次的购物节。流量褪去，大环境的不确定性让消费者更加谨慎地消费，也给品牌方带来了更大的压力。这次618，品牌方是全盘All in还是谨慎出手？本文对此进行了分析，一起来看看吧。

不用多言，今年可能是史上最难的618。
红包雨、限时秒杀、大额惊喜券这些往年常见的用法，今年消费者未必会买账。简化、直接明了的最终付款价格，对C端才能产生直接刺激，对品牌来说，扶持力度也要准确到位，否则商家很容易频调迁移。
往年品牌有钱有耐心，几个电商…

编辑导语：品牌是一种心理现象，品牌营销的一切动作和手段都是为了影响顾客心智。但是不同营销手段影响顾客心智的程度和能量肯定是不同的。本文作者从商业模式和形态，品牌的生意和竞争力来源，分析品牌与品类的能级跃迁的思维逻辑，希望对你有帮助。

要想理解品牌的本质，需要搞懂三组关系：品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。
比如品牌核心价值，这实际上是产品功能卖点的意识形态化。
比如品牌定位，实际上指的是品牌在品类中的位置。
比如品牌形象，它主要来自品牌典型使用者形象的投射。
因此在基础规律这一部…