2022年6月29日
  • 上午11:56 ​万人哄抢,饿了么免单是真“薅羊毛”还是假“割韭菜”?
  • 上午11:54 提升单手操作体验,只需要这4个方法
  • 上午11:48 出走大V账号,短视频配角“升职记”
  • 上午11:45 品牌究竟是什么?一万四千字看完品牌思想简史,系统打造品牌!
  • 上午11:43 译体验|IRIS:2021 品牌参与指数报告

摘要:各种各样的品牌思想层出不穷、五花八门,让人无法轻易地窥探出品牌的全貌。这篇文章以卢泰宏教授的《品牌思想简史》为时间结构和基本内容,以各个品牌思想的原著论文或书籍为补充,试图将品牌的全貌展现给大家。

从增量市场变为存量市场,越来越多的企业意识到品牌的重要性,并想做出自己的品牌。
一个logo、一个ip设计、一句口号,是不是实现品牌化的路径呢?
是,但又不全是,想要成功实现品牌化,得先弄清品牌究竟是什么,品牌的全部包含了哪些内容。
一、为什么要做品牌
为什么要做品牌?从凯勒的回答…

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编辑导语:前不久#蜜雪冰城黑化#的相关话题登上微博热搜榜第一名,后面还附有“爆”字样,这个网红品牌再度引起广泛 […]

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导语:众所周知,母婴头部产品bbc拥有大量私域用户群体,其品牌运营在公域和私域共同打造流量池,利用平台投放的优 […]

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导语:视觉锤,是具备强大冲击力和识别度的视觉非语言信息。本篇文章作者认为Logo不是有效的品牌识别符号,一起看 […]

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导语:新消费品牌的创业,需要找到更细的赛道,本篇文章作者从赛道、产品、四个心法这几个角度进行解读,一起来看看吧 […]

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编辑导读:今年的618静悄悄,身边的很多朋友表示没有参加这次的购物节。流量褪去,大环境的不确定性让消费者更加谨慎地消费,也给品牌方带来了更大的压力。这次618,品牌方是全盘All in还是谨慎出手?本文对此进行了分析,一起来看看吧。

不用多言,今年可能是史上最难的618。
红包雨、限时秒杀、大额惊喜券这些往年常见的用法,今年消费者未必会买账。简化、直接明了的最终付款价格,对C端才能产生直接刺激,对品牌来说,扶持力度也要准确到位,否则商家很容易频调迁移。
往年品牌有钱有耐心,几个电商…

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编辑导语:品牌是一种心理现象,品牌营销的一切动作和手段都是为了影响顾客心智。但是不同营销手段影响顾客心智的程度和能量肯定是不同的。本文作者从商业模式和形态,品牌的生意和竞争力来源,分析品牌与品类的能级跃迁的思维逻辑,希望对你有帮助。

要想理解品牌的本质,需要搞懂三组关系:品牌与产品、品牌与品类、品牌与用户。
比如品牌核心价值,这实际上是产品功能卖点的意识形态化。
比如品牌定位,实际上指的是品牌在品类中的位置。
比如品牌形象,它主要来自品牌典型使用者形象的投射。
因此在基础规律这一部…

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