“品效合一”这个口号喊了很多年，是公认的一种比较理想的营销模式。但是，在实际落地过程中，很难在同一波营销中拿到品牌和效果双赢的成果。本文作者围绕“品效合一”这个话题展开了分析，希望对你有帮助。

这些年关于品效营销的讨论不绝于耳，品效也早已成为营销领域老生常谈的话题；我个人最早听说这个概念，大概是在十年前一次阿里巴巴的营销峰会上。
因为阿里内部做事情都坚持以业务增长为导向，传统的那种纯打声量、纯做品牌的营销模式自然无法符合阿里对市场营销的要求，于是品效这个概念便应运而生。
品效看上去…

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本次直播我们邀请到秦点科技运营总监@崔翔老师，曾先后供职百度、嘀嗒出行和搜狐新闻，拥有丰富的拉新、留存、促活实操经验；沉淀研发的《ASA营销漏斗》、《ASO带量地图》为阿里、腾讯、百度、快手等大厂科学解决ASO投产评估问题及ASA实战理论指导。本文为直播内容整理，内容有删改。

大家好，我是崔翔，最早在百度做SEM，之后又接触过应用商店的搜索流量和信息流，一直都在做用户搜索行为的洞察。

本次分享主要分四部分：第一部分是从苹果价值观看App Store流量分发的逻辑；第二部分是如何获…

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编辑导语：如何做到品效合一，让用户既能记住你的品牌，你的品牌也能获得销量增长？这要求品牌抢占用户心智，并结合运营手段，引导用户的下一步行为。本篇文章里，作者总结了品效合一的底层逻辑，一起来看一下吧。

什么叫品效合一？
简单地说，既要品牌声量，又要产品销量。
今天我们来解析一下品效合一的底层逻辑。
首先给出我们灰度的观点：
站在品效合一视角，品牌 = 记忆术 + 引导术 + 连接术。
一、记忆术：抢占用户心智
传统品牌以记忆术为核心，饱和式宣传+权威式背书为基石。
1. 记忆术的原理
记忆术的核心是…

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编辑导语：“品效合一”越来越成为成为企业内打出的一个口号，但实际上能否真正落实还是一个问题。本篇文章的作者认为流量时代更凸显品牌的“锚定”价值，“品效合一”的终局就是没有品牌。本篇文章作者为我们分享了他对于品牌、流量、“品效合一”等方面的综合思考，一起来看。

现在不少行业的公司开始准备过苦日子了，不仅市场预算有大幅压缩，很多上市公司也暂时关闭了招聘计划。当整个公司弥漫着减员增效，压缩开支保利润的氛围时，一些奇奇怪怪，自欺欺人的口号又开始流行了起来。其中“品效合一”是各家公司市场体系的老油条与业余选…

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“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。 从“农夫 […]

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“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”，相信很多不做广告营销的普通人都听到过农夫山泉的这句广告语。
从“农夫山泉有点甜”到上述广告语的转变，也代表着这个产品从产品卖点正式以消费者的需求走向市场。
在品牌持续发展的过程中，是如何应对不同的消费者做不同的策略调整？
本文将从农夫山泉X网易云广告投放，农夫山泉与热播剧的跨界营销中解读“在互联网新营销的环境下，品牌是如何应对瞬息万变的市场及需求多面的消费者”。以下，enjoy：

上个世纪八九十年代，一个品牌如若能够在央视展播几秒的广告，对于该品牌而言都是…

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编辑导语：品效合一，就是企业在做营销的时候，既要看到品牌的声量，又要看到效果的销量。产品要带动品牌声量的提升，同时品牌推广本身也要有销量的增长。因此，企业营销不仅要品牌，更需要效果，在移动互联网上做营销必须要追求品效合一。然而如果没有“品”，你只会得到一次性的“效”。

近几年，“品效合一”这个词在营销圈里真的很火，铺天盖地的软文都是“如何实现品效合一”、“品效合一怎么玩”、“品效合一的经典案例XXX”之类的内容，好像整个行业都在追求“品效合一”，觉得这个词语就是营销人非常难达到的一个神级境界。
作…

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