编辑导语：市场上的品牌越来越多，如何抓住消费者的吸引力就显得尤为重要。你还在用“品质优良”、“货真价实”这类平庸的词来宣传自己的产品吗？作者对12个品牌案例进行拆解，总结出核心卖点及卖点文案的6个“黄金法则”，我们来看下吧。

你还在用“品质优良”、”货真价实“、”品质保证“、”天然无添加“、”匠心品质“这些平庸的词来宣传产品吗？
这些词句已经过度使用，被用滥的宣传文案，消费者对这些很虚的词已经麻木无感。
今天我们来探讨一下产品的核心卖点及卖点文案遵循什么原则？
每个产品都有很多卖点，但核心卖点只有…

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编辑导语：如何更好地描述产品的优势，让用户更愿意为你的产品买单？这恐怕是产品文案时常需要思考的问题，但是，要如何找到切入点、写出符合自身期待值、又诱人的文案？也许，你需要一个有效的产品文案框架。本文作者就如何描述产品卖点总结了一个公式，一起来看一下。

我猜，你是不是之前有过这样的痛苦？就是……
产品的优势、好处啥的，你都知道，甚至感觉每个人都值得拥有这么好的产品，但是尴尬的是，你写不出来，或者说即便写出来，文案总感觉缺了点什么。味道不对，听起来也不够诱人，远没有达到你心中的期望值。
对对对，你咋知…

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编辑导读：对用户而言，用户关注的是“卖点”。所谓“卖点”，是指所卖产品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。那么，如何抓住消费者心理提炼产品卖点呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。

在新产品开发“产品定义”时我们就确定了产品概念、价值主张、竞争定位等，这是以企业为导向的产品定义，对用户而言，用户关注的是“卖点”。所谓“卖点”，无非是指所卖产品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特点、特色，一方面是产品与生俱来的，另一方面是通过营销策划人的想像力、创造力来产生“无中生有…

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编辑导语：无论是B端或C端，产品推出后都需要在市场里争夺流量。而在营销推广目前十分普及的情况下，卖点打造也就成为了商家普遍采取的营销方式。那么，品牌如何打造卖点？又如何在相似卖点中让自己的卖点脱颖而出、抓住用户眼球呢？

你是不是经常这样打造品牌卖点？

第一步，盘点产品所有的卖点；
第二步，挑出最大的那个卖点；
第三步，把那个卖点扩展成一句话。

比如，一个代餐品牌，它的产品卖点有：饱腹、营养均衡、热量低、口味好喝、便于携带、颜值高。然后提炼出一个关键卖点“饱腹”，再扩展成一句话叫“饱腹黑科技”。…

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提到王老吉，首先想到的是旷日持久、血肉模糊的商标大战。但是在这之前，TA还经历了另外一场大战——如何将一款初心 […]

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