2023年1月28日
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编辑导读:一个文案抓不抓人,得看它有没有钩子,勾住消费者的记忆因子与转发因子,达到更好的传播效果。如何制作一个有钩子的创意呢?本文作者对此进行了分析,希望对你有帮助。

一直在思考,创意的关键是什么?直到今天,一位叫做金枪大叔的神秘男人,点拨了我一句,让我瞬间开塞露了。
我拍了条推荐新书的洗脑广告,里面提到“《做个好文案》,策略是关键,有策略传播快,有策略升职快,有策略写得快!”
他看过说,“兄弟,错了,钩子才是红制作的灵魂。改成‘学文案,策略是爸爸,有了好策略,甲方叫爸爸’。”

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编辑导语:各家品牌都试图抢占用户的有限注意力,然而当下用户的视觉、听觉都被极大程度地分散,品牌要怎么样才能够占领用户心智呢?也许,内容创意将为品牌建立有效壁垒。本篇文章里,作者阐述了渗透式创意的打造策略,一起来看一下。

品牌是什么?
就此问题我都感觉有些老套,更别说市面的答案,这里不做展开;从当下层面我看来“品牌是产品植入了文化,巧借传播才由此诞生”。
在《华与华方法》这本书中,华杉将传播定义为「播」和「传」的组合,传代表媒介工具,而播则代表品牌产出什么内容让用户有意愿分享。
因此…

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