2023年1月31日
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宜家携手新裤子乐队发布了新单曲《别再问我为什么长大》,通过音乐的形式,唱出了年轻父母与孩子之间的那点儿事。歌曲与受众共情的同时,也把品牌理念有效传达出来。

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)


 

孩子,真的是一个神奇的存在,当他们不哭不吵时,简直不要太可爱;一旦闹腾起来,却又让人头疼不已。那些调皮的孩子就宛如一只破坏力极强的「小怪兽」,所到之处,鸡犬不宁,一片狼藉。

前段全民宅家的日子,让年轻父母们有了更多陪伴孩子的美好时光,但长时间的亲密相处,也让不少家长苦不堪言:你永远也猜不到他们小小的脑袋,到底在密谋些什么“鬼主意”。

而除了面对孩子的日常捣蛋之外,他们快速成长引发的空间局促、家具需要频繁更换等以往不太注意到的问题也愈发突显。

致力于为大众创造美好生活的宜家,就洞察到了有娃一族的这些共同烦恼。于近日携手新裤子乐队发布了新单曲《别再问我为什么长大》,通过音乐的形式,唱出了年轻父母与孩子之间的那点儿事。一起来看看由彭磊饰演的新手奶爸,和萌娃之间都发生了些什么吧。

我不会说话

我不想听话

咿咿呀呀,占领你的家

不要不理我

不要讨厌我

踩沙发跑步

在厨房跳舞

每当我又长高一点点

爸爸妈妈爱我多一天天

每天早上我的脚步咚咚跳

我在祈祷他们不会变老

爱K鸭,爱我就不要害怕

爱K鸭,有爱就有一个家

用新改变,迎接新生命

故事的开头,新手爸妈从梦中惊醒,发现女儿一夜之间疯狂长大,原来小床的长度已经容不下孩子飞速长高的个子了。还好有宜家精心打造的儿童床,只要轻轻一拉就可以方便加长,陪伴孩子一同从小“长”到大。

宜家惊喜联动新裤子乐队,看摇滚奶爸如何从容带娃!蹿个后的孩子,体型变大了,搞破坏的能力也愈发强劲了。踩沙发跑步、在厨房跳舞那都是见怪不怪的事。

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孩子出生后,朋友来聚餐,用餐空间显狭小?宜家可拉伸餐桌,让所有美食统统都有位置安放。宝贝、闺蜜、死党围坐一起放声欢笑,幸福感不言而喻。

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虽然说孩子有时候是淘气了些,但那也只是源于他们的天真与烂漫,在他们最纯粹的心里,还是非常爱父母的。新生命的到来,带给这个家往往更多的是幸福、快乐与感动。

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视频最后,顺理成章地亮出宜家的品牌主张:“用新改变,迎接新生活”

告诉大家,只要合理配置宜家的家居产品,孩子长得太快、居家空间不够用、生活节奏被打乱等这些困扰,都将迎刃而解。借此鼓励年轻父母们主动做出改变,开启美好新生活。

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整个作品主要描绘了年轻一代家庭,在孩子快速成长时期面临的那些居家困扰。

短片表现手法夸张,宝宝不仅成长速度异于常人,就连身高都要比爸妈高出一大截。但荒诞的同时却又特别真实,故事所呈现的内容都是生活中新手爸妈会遇到的实实在在的问题。

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比如,随着孩子的长大,原本合适的儿童床会变得过小;平时适用于一家三口的餐桌,由于朋友的来访也会显得局促。宜家家居产品的优势,这时就凸显出来:灵活实用可调节,会随着孩子的长大而“变”大,会随着用餐人数的增多而“变”长。

聚餐、陪伴孩子吃饭、睡觉等场景都是当下年轻家庭的真实生活,宜家根据这些具体场景去植入产品信息,建立消费化场景。不仅强调了产品“改变、调节”的功能特点,也呼应了主题的「改变」,加深消费者对主题的认知。

此外,宜家和新裤子乐队的合作不止停留于表面,而是深度内容共创。

在这次合作中,宜家负责对有娃家庭的家居困扰提出针对性解决方案;新裤子乐队则根据广告内容对歌曲进行构思和创作,用音乐的渗透力感染年轻父母。

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一方面,主唱彭磊除了是一位音乐才子外,现实生活中也是一位带娃经验丰富的奶爸,切身的体验让他对当下年轻家庭的居住状况有着更深层次的理解,演绎出来的场景也更加真实生动。“音乐人+奶爸”的人设特点,都与这次广告片结合得非常巧妙。

而且熟悉彭磊的歌迷朋友都知道,他家满屋子的宜家家具,这让两者的合作更有说服力。

另一方面,这首《别再问我为什么长大》,改编自新裤子乐队的热门单曲《别再问我什么是迪斯科》。熟悉的旋律,创新的歌词文案,会让粉丝更有代入感,也能毫无违和感地将产品卖点融入了进去,洗脑而印象深刻。

突破视觉的接触,音乐营销本就容易激起感情波澜,再加上新裤子乐队强大的共情能力,让广告片收获了大量好评。不少网友表示歌曲太带感了,让人听后忍不住跟着节拍,和片中的父母一起抖起来。

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魔性而动感的旋律搭配贴切的歌词,以及荒诞却又不失真实的故事情节,相信这支单曲唱出了不少年轻父母的心声了吧。

你觉得宜家和新裤子乐队的这次合作怎么样呢?

 

作者:江楠

来源:广告案例精选(ID:ad2829)

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题图来自Unsplash, 基于CC0协议

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