2023年1月27日
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俗话说,“广告不沙雕,营销不算好”。沙雕画风的广告为何受到欢迎,因为契合了当下轻松诙谐的网络环境,随着社会大众的压力加大,人们面对高强度的工作,以及不堪重负的生活,难免有焦虑,而沙雕广告,能让人放下对广告的戒备,让人在轻松愉快的氛围中欣赏广告,并在哈哈一笑后完成传播。

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案


 

还记得之前京东家电刷屏的戏精产品文案吗?

最近,京东家电为了宣传618,又上线了一支可爱又「不正经」的广告,延续一贯的沙雕风,用一系列脑洞大开的场景来诠释京东家电的产品卖点。

一般的洗碗机广告都是以人为主角,从人的角度出发做创意,而京东家电这支广告却让盘子成为主角,盘子相互搓澡,自己照顾自己,从而将松下洗碗机能让我们解放双手的利益点带了出来,可谓妙哉!

京东家电的沙雕文案,真有戏!

吸尘器和鸡毛掸子搏斗,吸尘器轻轻松松就吸光了鸡毛掸子的鸡毛,以此证明吸尘器清洁吸附功能完胜鸡毛掸子。

有趣的是,吸尘器还改编了徐志摩《再别康桥》中的经典名句“轻轻的我走了, 正如我轻轻的来; 我轻轻的招手, 作别西天的云彩。”,引出文案“我轻轻的招手,作别生活的一地鸡毛”。

套用名句,一方面凸显吸尘器的「轻」,另一方面,“作别生活的一地鸡毛”也泛指告别生活的烦恼,为吸尘器赋予「美好生活」的寓意。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

皮肤好上天是什么感觉?原来就像一群人坐上美容仪化身的火箭飞上天的感觉,这脑洞让人佩服。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

剃须刀有多强大呢,能将狗狗的毛发都剃得平整,更不怕皮肤不平了。

文案借用《好汉歌》的歌词“路见不平一声吼”,强调剃须刀“不怕皮肤不平”的功效。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

为了凸显苏泊尔电饭煲有柴火饭的味道,京东家电用中国古老的烧柴火饭手艺做场景,让用户轻松get到电饭煲的卖点。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

戴森吹风机变蓝了,京东家电618推出蓝金特别版,美哭了。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

用户钻进电视机里都找不到广告,这是为什么呢?原来是荣耀电视自动屏蔽了广告,开关机都无广告。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

伴着悠扬的钢琴曲,小天鹅洗衣机不仅能让衣服翻滚,也能让夏天翻滚。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

文案“送礼物是门学问,没有两把刷子搞不定”一语双关,既形容送礼物很难,也强调送牙刷的好。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

为什么只吃一个橙子容易引发便秘?因为一成(橙)不变(便)。哈哈哈哈是不是好冷的冷笑话,京东家电为了让你get到格力空调的冷,讲了个冷笑话,宣传空调的制冷效果。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

俗话说“好事多磨”,那么咖啡也是要多磨一些,从而引出德龙咖啡机,在家现磨。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

做梦都想要的好空气,松下空气消毒机,让美梦成真。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

扫地机器人用鬼畜的方式念着“土土土”、“钉钉钉”、“纸纸纸”,一边将灰尘、钉子和纸都收集到了合适的位置,每个垃圾都排列整齐,简直是强迫症用户的福音。从而告诉受众,完美主义应该购买石头扫地机器人,让每个垃圾都有它自己的位置。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

水都能逆流直饮了,说明没有过不去的“水逆”,也没有除不净的水垢。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

一只鸡进了微波炉,结果变出三只鸡,因为美的微波炉,微蒸烤三合一,可以切换不同功能,做出三种不同的味道。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

把大象装进冰箱需要几步?

三步:打开冰箱,把大象装进去,关上冰箱。海尔冰箱容量有多大呢,连一群大象都能装得下,用冰箱装大象,这么夸张化的表现形式,让人轻松记住了广告的创意点。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

将苹果洗净放入榨汁机,榨出了多个小苹果,九阳榨汁机,就像直接喝水果。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

一群士兵感觉好热,于是对着天喊“大风”,真的“要风得风”,美的风扇,让好空气动起来。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

宣传片采用「拟人化」的手法,让家电开口说话,赋予每个家电生命和灵魂,让我们日常生活中的家电都变得可爱起来。

18个场景动画,风格不一,有漫画风的、沙画风的、拼贴画的,也有写实风的,既有小清新治愈风格,也有戏精风格,为广告增添了一丝趣味性。

和此前“220V带电新人类”的文案风格如出一辙,集social文案、产品卖点、场景表现于一体,文案不仅幽默诙谐,还与产品卖点做了强关联。

全片4分多种,却用18个可可爱爱的动画场景向受众安利了18个产品,且卖点一目了然,让人不得不佩服京东家电的脑洞之大。

前段时间,京东家电联合漫画家anusman出街了一批户外广告,同样采用可爱漫画的形式,一句话带出一个产品卖点,同时又道出生活哲理。

这些治愈系的小插画,带给人场景联想,让人想象拥有了这些家电之后的好处。

京东家电的沙雕文案,真有戏!

正所谓:做广告,要场景化。不光投放要场景化、产品展示也要场景化,产品场景化就是给产品定位,让消费者在相似的场景下自然联想起这个品牌或产品,就好比“怕上火喝王老吉”,让消费者在吃上火的东西时自然想起王老吉这个品牌。

同样的,京东家电这系列广告,同样在用「场景化」的思维安利产品,使得视频充满生活化场景。

全片更是采用了多个年轻人熟悉的网络梗,比如,“你已经是个成熟的xx了,要学会自己照顾自己”、“哎呀美哭了”等等,文案轻松活泼,更贴近年轻人的语境。

可以看出,京东家电近两年的广告文案都采用沙雕风格,用多个趣味化的场景引出产品卖点文案,不同的是,此前多是通过真人出镜演绎趣味沙雕的场景故事,而这次采用了动画的风格,更加生动可爱。

 

作者:欧阳睿

来源:4A广告文案

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

source https://www.yunyingpai.com/paperwork/613173.html

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