有些成年人依然会在心中的某个角落，保留着部分赤子之心。谁说儿童节只给小朋友过，大人也可以有自己的庆祝方式。

儿童节到了，业内知名的创意公司“环时互动”，出了一张关于六一节的海报。海报在整体概念上非常独特，叫做“地球的一小块”，文案部分也很有灵气。

文案：

风是树在摇自己，影子是光画的画。遥控器有一只长长的手，衣服是身体租的房子。

大人是不再长大的孩子，地球是不再膨胀的时间。奇妙的东西可真多，就拿石头来说吧：有的那么大，有的那么小。有的像一块肉，有的硌脚趾头。

大人们说，高高的架子上摆放的石头，不可以玩。于是我蹲下去，找他们不看的那些。

许多年之后，我长高了些，看不明白的问题也更多了。但好在依旧能蹲下去，找到那些石头。这是地球给我们的礼物，和我们一样，都是地球的一小块。不用客气，六一快乐。

1、一小块石头

虽然六一节是儿童的节日，但其实很多品牌方的文案，都是以大人们为目标读者的，这一篇也不例外。

“地球的一小块”原本是环时互动在六一节，推出的一个关于石头的周边。而这个周边产品的文案，也是很自然的用了这个概念去阐述。

在这篇文案中，我最喜欢的就是前面几句：“风是树在摇自己，影子是光画的画。遥控器有一只长长的手，衣服是身体租的房子。大人是不再长大的孩子，地球是不再膨胀的时间。”

在这几句文字中，我们看到一个孩童视角的奇异世界，这个世界里充满着天真烂漫与极致的想象力。这种想象，只有以孩童的眼光才能看到。当然，也大概只有孩童们，也才会如此的介意一块普通的小石头，并把它称之为“奇妙”。

在文案的后半段，我们可以看到小孩子逐渐长大了，因为“看不明白的问题也更多了”。成长是拒绝不了的，时光一直都会在身边流动，年龄也必然会增加。

但是纵然如此，有些成年人却依然会在心中的某个角落，保留着部分赤子之心。他们会在某个时刻拿出赤子之心，蹲下去，在普通的一块或大或小、普普通通的小石头中，找出一个奇妙美好的世界。所以这个所谓的“一小块石头”，其实就是成年人赤子之心的投射与寄托。

2、大人是不再长大的孩子

“大人，只是不再长大的孩子”。在很多的文案或者文字中，都曾见到过类似观点。而我看过的最通透的表达，是2018年腾讯视频出的一篇，叫做《致佩奇》的长文案。

这篇是我最喜欢的长文案之一。它也是在儿童节期间发布的，但它的目标读者，很明显也并不是小孩子们，而是对于“天真”有复杂情感的成年人。在开头的第一句，文案就表达了类似“大人是不再长大的孩子”的主张，它说：

“一生在十岁之前已经完成，每个成年人体内都住着所有过去的自己，接下来的一切，只是对他的隐藏和修饰”。

如果说前面那篇环时互动的文案，是对于“天真”的单纯怀念，那么这篇文案就是成年人对于“天真”的某种挣扎。

在成年人的世界中，“天真”并不是一个褒义词，很多成年人都在极力隐藏和修饰着天真的自己。

如果有人称一个成年人为“天真”，那么很大概率上是在讽刺其“幼稚”、“傻”或者“不成熟”。

但我们却又无法否认，大部分想要摆脱天真的成年人，都会在某个时刻，去深深怀念童年快乐时光。

成年人的世界中，我们都会一边想要彻底抛弃天真，一边又深刻怀念着这份天真。

在这篇文案的结尾，文案给出了处理这个问题的理想状态，就是：

“愿我们都能知世故而不世故”。

另外，我还非常喜欢文案中“愿世上所有的25岁，都是沉睡20年的5岁”这句。

3、写给大人们

消费者行为学中，有个“购买者”和“使用者”的概念。

在有些时候，“购买者”和“使用者”是同一个人，比如我为了工作去买了一台笔记本，这时候购买者和使用者就都是我自己。

但是当我为了孩子安全，去买一个儿童手表的时候，购买者和使用者便不是同一个人了，因为我买的儿童手表并不是我自己戴，而是给孩子戴。

那么在某些节庆营销的场景下，也会有类似的现象，“消费者”和“过节者”也并不是同一个人。

比如六一节就是这样，虽然孩子是节日的主角，但是由于孩子们的消费能力和消费品类，都是极其有限的，并且最终决定消费的依然还都是成年人。

所以大部分的品牌广告（儿童频道播出的某些广告外），都是以大人们为目标用户，即使孩子们是最终使用者，但是品牌方要说服的，依然是他们的父母。

比如Jeep有一句非常好的文案，是“看过世界的孩子更强大”，它虽然也是在儿童节发布的，但很明显它是在针对父母去传达。

而对于某些以成年人为主的消费品牌，比如前面环时互动和腾讯视频的例子，为了和六一节的关联，比较多的做法，就是以童真、童趣、童心去看待大人的世界，来引起成年人心底的某种共鸣。

比如知乎今年的儿童节广告《大小孩》，也是在用孩子的视觉去解读了成人的世界。

文案：

告诉你一个秘密

我见过的人

和我一样

都是小孩

他们问题很多

有时不着边际

有时一本正经

偶尔迷糊脆弱

又时常无所不能

就是这些各不相同的人

聚在一起的时候，斟酌世界

天涯四散的时候，摸索枝节

也是这些几乎相同的人

爱着四季，炊烟灯火和自家宝贝

分享一切，宇宙万物有新鲜事

我们能遇见，一点儿都不奇怪

无非是心里都藏着个小孩

哪有什么被年龄界定的“童心”

“童心”

是需要“好奇世界”的能力来守护的

拥有“好奇心”的人

不必还童，童心依旧

参考资料/案例来源

环时互动（微信公众号socialabhuanshi）/知乎（微博）/腾讯视频/部分图片搜集自网络

作者：于极

来源：微信公众号：“文案人于极（ID：jimtchina）

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