2023年1月28日
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京东超市的文案洞察,打破了吃货的固有人设,抓住517嘉年华的契机,为吃货发声。既提升了品牌声量,又获得了受众的情感共振,不失为一次走心的吃货营销。

现如今,造节营销层出不穷,电商大促成为常态。刚过去不久的517(“我要吃”)吃货节,就是一个鲜活的例子。

在这个节点,各电商平台海量撒券,为博吃货们一笑。虽然美丽的价格让人心动,但大同小异的玩法难免让人审美疲劳,传播创意乏善可陈。

不过,今年的京东超市凭借一鸣惊人的文案逆袭黑马,成功征服吃货们的心!

一、发布嘉年华大电影,肩扛吃货担当

今年京东吃货嘉年华以“新食力 燥起来”为主题,在延续往年的明星吃货团这张营销王牌的基础上,创新了一些玩法,带来一支定格动画大电影,教你扛起吃货的担当!

近年来,品牌在包装上玩出了花样,忽而变大,时而变小,吸引消费者的目光。

京东基于这个趋势,以大包装零食作为构思的主要线索,结合消费者戏称需要肩扛的玩笑行为,延伸出肩扛吃货担当的创意,有趣有梗。

这支大电影,以”肩扛___,不如肩扛___“句式,围绕当下备受关注的育儿带娃、网红vlog、房贷车贷、恋爱技能、职场KPI等生活情景,上演一幕幕戏精小剧场。

传递出「吃货有担当,食力要肩扛」的slogan主题,表达吃货的人生态度,彰显吃货个性。

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

通过画风蠢萌可爱的动画电影,实现了将产品特点与消费情景的完美融合,加强了受众的代入感,有助于引起吃货们的情感共鸣。

对于吃货们而言,肩扛这袋零食大礼包,也就是生命可承受之重吧~

二、食品同台飙”戏“,海报文案大有看点

除了大电影之外,京东超市还推出了系列平面海报,向消费者展现了真正的设计实力,让人眼前一亮。

电影预热海报

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

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京东超市的文案,吃货根本把持不住!

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

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京东超市的文案,吃货根本把持不住!

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

众所周知,预热就是要最大限度地制造话题噱头,撬动受众的注意力,所以事情越大越好。

京东超市在网友的趣味UGC内容的基础上进行故事新编,给观众设置了悬念,留下无穷的想象空间。

产品海报

酱油和糖果组cp,可盐可甜。

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

抹茶麻薯和薯片,一边养生,一边躁动

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

面包和坚果,治吃货要软硬兼施

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

酸奶搭配柠檬茶,一拍即“喝”

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

主食、休闲零食两手抓,抵达健康之路

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

吃货的愿望莫过于吃遍整个世界

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

每一口点滴,都值得回味

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

这组海报巧妙地将两种食品混搭起来,仿佛一幅幅风景画作,错落有致,散发浓郁的艺术气息,极具美感。

通过两种完全不同的食品搭配,或相同类型食品的组合,碰撞出绝妙的火花,带来强烈的视觉冲击,直观呈现食品的独特风味,撩拨吃货的食欲。

其中的文案更是点睛之笔,简洁几笔,便体现出海报创意的主题,让人一目了然。

即使是不起眼的人物对话,也非常有“戏”,制造了诙谐的笑点,使画面变得生动而贴切,增加消费者对产品的了解。

三、打破固有人设,以创意为吃货发声

回顾京东超市这一系列嘉年华Campaign,除了文案和设计的优异,最打动笔者的还是它背后的创意沟通点。

在大众的认知里,吃货人设往往流于表面。品牌商家在开展策划活动时,基本上中心会聚焦在爱“吃” 层面上,让吃货人设与为吃丧失理智挂钩,片面地定义了吃货的群体画像。

反观京东超市,在点燃食欲的同时,更多的是在传达吃货背后的态度和信条。

京东超市的文案,吃货根本把持不住!

糅合到生活场景里,以感悟人生的方式尝味美食, 饱含着为人处世的哲理,将吃的理念升华到新的高度,真正触达吃货的内在心理需求。

这种洞察,打破了吃货的固有人设,抓住517嘉年华的契机,为吃货发声,既提升了品牌声量,又获得了受众的情感共振。

不失为一次走心的吃货营销。

 

作者:孙明

来源:微信公众号:“营销报(ID:iyingxiaobao)

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

source https://www.yunyingpai.com/paperwork/608066.html

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