2023年1月31日
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对于品牌来说,用诗歌写文案,不仅有利于实现品牌内容化的传播,避免了打扰式的广告植入;更重要的是,用户在品读诗集的过程中,在无形中也会接收到来自品牌的信息,进一步对品牌产生更多好感。

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)


 

现在的品牌,为了卖货也是拼了,简直使出营销36计。不仅在疯狂跨界出周边,还时不时化身一个诗人,为你吟诗作词。

最近我就发现快餐巨头麦当劳,为了推广旗下咖啡品牌麦咖啡(McCafe)的下午茶,就出了一套诗集,每一句都充满少女情怀,读完甜鼾了!

除了麦当劳,海尔,星巴克、中国银联等品牌过去也曾经以诗撩人。这些品牌写起诗来,杜甫李白都要甘拜下风,不信你品品。

「好甜」诗集:麦咖啡下午茶甜品

这一次麦当劳以「悠长」、「少年感」、「柔软」、「少女感」和「讲究」为诗集的主题,结合麦咖啡(McCafe)不同下午茶的产品特点,定制了专属的甜品关键词,传达了享用下午茶的美好片刻。

麦当劳、冈本写起诗来,杜甫李白都要靠边站!

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拿铁的香气,伯爵茶的清爽、瑞士卷的柔软,马卡龙的甜蜜,都是甜品界的诗情画意:让人看了忍不住放慢生活的脚步,感受生活的温度。

而每一件甜品,在撩人的文案点缀下,更像是一件艺术品一般,看着就想让人尝试一番。

「好污」诗集:冈本《春の七重梦》

那人间四月天,正值读诗的好时节。此前冈本抓住春三月的季节,顺应春日的粉色话题,配合冈本003欢愉春日礼盒推广,打造了一组「春の七重梦」主题的诗集。

冈本的春天,不仅在画里,更在诗里。

麦当劳、冈本写起诗来,杜甫李白都要靠边站!

在七话诗句里,冈本洞察春季粉色浪漫的特点,把春天塑造成恋爱季节,从不同的角度展现对甜甜爱情的向往:

把伴侣比喻成一首诗,春日读诗正当时;亦或是将春天塑造成约会的最佳季节,与春天赴约,与美好爱情来一场邂逅;伴侣又如同一缕春风,让恋爱的人心醉……

麦当劳、冈本写起诗来,杜甫李白都要靠边站!

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以类比的方式,冈本深入挖掘春天的元素,与恋爱的场景连接,把春日的愉悦感融入其中,将#每个春日,自有欢愉#的内涵展现无遗。

「好燃」诗集:太平鸟《和世界相处的第367天》

就算是在卖衣服的太平鸟,作起诗来也是得心应手。太平鸟借势五四青年节话题热点,和青年社交实验平台概率论合作,发起了#和世界相处的第367天#的话题,用诗歌记录青年的点滴故事。

来自美食、摄影、导演等行业的青年,变身诗人道出自己的青年生活态度。

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既有的分享虚幻与现实不必较真,也有的感慨要守护热爱,迎接春暖花开,还有的开启深夜食堂模式,吃的不是宵夜而是故事…..透过这些诗句,我们也能洞见不同青年拼搏的影子,他们在追逐理想过程中收获感动和热情。

「好臭」诗集:舒洁《上班族厕所文学》

看过最臭的诗句,就是舒洁纸巾的《上班族厕所文学》,表面上是在写厕所用纸的哲学,其实背地里是在诉说职场人的工作痛点,字字珠玑,堪称是职场终极哲学。

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舒洁纸巾不仅以风趣的语言,将上厕所的舒畅感描绘得生动有趣,还巧妙植入产品角色,打破了一本正经的安利形式。

与此同时,舒洁纸巾把上厕所的技巧,类比为职场的生存智慧,将职场的委屈和工作压力娓娓道来,让人不自觉地对品牌产生更多认同感。

不得不说,这波诗集文案品起来真香。

「好色」诗集:Mini《汽车写真诗集》

写诗歌,有人在开车,有人在放屁,也有人在上色。比如此前Mini将车身的颜色与诗歌创作相结合推出“汽车写真诗集”,实力演绎了什么叫做“颜色是一首诗”:

用每一首诗将每个颜色的独特含义和场景应用,描写得有声有色有画面感,自然带出颜色在生活中的另类解读。

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亮白色,让人联想到一件白色衬衫,但它也可以是初次见面时的眼神带光;星光蓝,也不仅是每一晚的夜色,还是ta不在时的难过心情……一种颜色对应一种心情,Mini通过打造色彩哲学,把生活的意义色彩化,促使大家对“好色”的mini品牌产生由衷的好感。

「好浪」诗集:高德地图《十一行诗》

如果过去你以为高德地图只是做导航那就错了,它还会用诗歌讲述旅行故事。去年借势十一黄金周的出行高峰,高德地图推出了旅行小诗——《十一行诗》,让大家跟着诗词去旅行。

在《十一行诗》的字里行间里,高德地图没有刻意提及产品,而是鼓励大家不要与世隔绝,把假期填满去看看外面世界;通过勾勒旅途中的风景,重新定义旅行的价值:可以体验一次极限冒险,或者重启全新的自我。

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高德地图这番写诗的动作,无非是想告诉大家,去浪的地方越多,自己对世界的越了解,对事物的看法也在逐渐改变。眼之所见皆是风景,而这也才是旅行的终极意义。

「好萌」诗集:星巴克《微温诗画集》

与其它品牌不同的是,星巴克的诗集是从小朋友的视角出发。星巴克不久前联合“是光诗歌”一起推出孩子的诗歌,为此双方还举办了一场线上的“微温诗画展”,将孩子们童趣诗意的一面呈现给大众。

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都说每一个孩子都是自然天生的艺术家,因此在“微温诗画展”里,我们可以看到每个孩子尽情脑洞大开,在天马行空的童话世界里,将自己对身边事物的存在真相,用诗歌形式描绘出来:

雨水淋到房子就成了花朵,天上的星星就像妈妈的眼睛……天真无邪的孩子们写诗,就像带着我们探索生活中的奇思妙想,看完不得不被童真的创造力所软化。

「好暖」诗集:海尔智家《家的赞美诗》

如果说星巴克围绕的是瞄准孩子写诗,那么海尔智家这回就是锁定家庭写诗。

让你把家看成一首赞美诗,你是否也想过如何赞美自己的家?海尔智家就曾经联合9位知名广告创意人和百位诗人,从不同的角度献上一首首#家的赞美诗#,传达内心深处的恋家情结。

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一千个人眼中有一千个哈姆雷特,一千个人心中也有一千种家的样子,但对于赞美家乡的真情实感都是相似的。

每个人都有着对于“家”的独特记忆,可能是奶奶擀的面条,或者是袅袅炊烟,还有藏在抽屉里的玩具枪。家里的每一件物件,路上的一道风景线,都承载着我们对于家的怀念,都值得被记录值得被赞美。

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「好花钱」诗集:中国银联诗集

当然在写诗这件事上,最积极的当属中国银联。

要知道金融品牌一直给人的感觉是高高在上,因此中国银联一直也在用写诗形式改变大众这种刻板偏见,比如围绕62节、超市的满减活动等话题,都相应打造了颇有质感的诗集。

「62节诗集」

在《62节诗集》中,中国银联巧借62节的数字“62”,把62打造成一个品牌梗,融入到生活的细节之处:它既可以是指女人不老的年纪,也可以是降不下去的体重,还可以是剁手的折扣借口,由此不断加深受众对于“62”的记忆点。

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「银联生活高手诗集」

《银联生活高手诗集》读起来,更像是一本消费美学指南。无论是情侣用购物方式冰释前嫌,还是断舍离之后装扮品质生活,在银联眼里,我们的每一笔消费似乎都变得有理。

银联这本诗集从侧面鼓励人们大胆走进超市,学会善待自己并且认真生活,由此给大家创造一个个消费的理由,并植入了云闪付“满99减20”的优惠信息。

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「见字如面」

与《62节诗集》走的幽默路线不同的是,《见字如面》品读起来多了几分烟火气息。

这本诗集以麦粒、麦浪、煎饼、馒头为故事的主角,另辟蹊径用美食去感悟生活,解释生活中一切关于爱和发明的现象。

在诗集里,每一种食物都是一种世界观,这样的美食文案,不仅赋予了普通的“面粉”更多存在的意义,也演绎了什么叫做“舌尖上的诗意”。

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中国银联每次总能用诗意化解冷冰冰的形象,塑造一个有温度的品牌人设。可以说以诗宠粉,在一定程度上刷新了大家对于金融品牌的既定认知,给予消费者更多的温度。

结 语

看完这些品牌的诗集,你会发现在它们写意的笔触下,颜色是一首诗,一道美食也可以是一首诗,或许这就是所谓的腹有诗书气自华。

为何这届品牌都爱上了写诗?

诗歌作为一种诗意化的文学体裁,有着其独特的优势,比如更富有节奏感和韵律,容易形成唯美的意境;且朗朗上口的文案,显然更有助于品牌传播

其次,诗歌因为融入强烈的感情色彩,让品牌内容变得更加鲜活,文案读起来有血有肉。

对于品牌来说,用诗歌写文案,不仅有利于实现品牌内容化的传播,避免了打扰式的广告植入;更重要的是,用户在品读诗集的过程中,在无形中也会接收到来自品牌的信息,进一步对品牌产生更多好感。

 

作者:杨阳

来源:广告创意(ID:idea1408)

本文由@广告创意 授权发布于运营派,未经许可,禁止转载

题图来自Unsplash,基于CC0协议

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