00后时代，“代沟”正在缩短，昔日每十年甚至二十年才能体现的代际差异，如今逐渐急速缩至每隔五年甚至更短。不禁要让人思考，我们和00后，有代沟吗？

一、时代变了

百度百科中对“代沟”的定义是这样的：

广义指年轻一代与老一代在思想方法、价值观念、生活态度、兴趣爱好方面存在的心理距离或心理隔阂；狭义指父母子女之间的心理差距或心理隔阂。代沟主要存在于一般成人与年轻人两代人之间，父母与子女之间的差异并不是不可避免的。

在过去，一条代沟大于等于二十年。

差不多也就是父母与孩子之间的年龄差。

改革开放以后，这种代沟被缩短到了十年，差不多是70后和80后，80后和90后之间的年龄差。

而现在，每五年就是一个代沟。而且“沟”之间的距离还在持续缩短，“沟”本身的宽度却在拓宽。

在大部分人的印象里50后和70后似乎没有太大的区别，80后和90后则有明显的不同，而90后与95后，95后和00后，00后和05后，又各有各的不同。

我们发现，“代沟”正在缩短，昔日每十年甚至二十年才能体现的代际差异，如今逐渐急速缩至每隔五年甚至更短。

二、男色时代

在过去，营销主要以女性为主。在群星璀璨的80年代，无数美女群芳争艳的盛景，似乎已经一去不复返了。如今在大中小屏幕上活跃的身影，几乎都是各种风格的小哥哥了。

以去年为例，六月的邓伦，七月的李现，八月的王一博，十一月的张若昀，跳街舞的易烊千玺、剃了圆寸的王源，“惨遭毒手”的刘昊然和陈飞宇……

追星女孩们的夏季男友

“食色性也”依然是千古不变的金科玉律，只是现在的美色营销已经悄然换了风头。男明星们风格各异，小花们的人气完全不能与之争锋。遥想当初的四大花旦，后来的四小花旦，再到现在的流量小花，女星们呼风唤雨的时代，仿佛一场梦。

2019年5月17日，天猫联合阿里数据发布《明星带货能力排行榜》数据报告。吴亦凡的排名强势上升，从第六名一跃登顶，成为新一任带货王，紧随其后的是易烊千玺和上一任带货王鹿晗。

而在诸多数据中，吴亦凡粉丝男女比例达到2:8，一直走嘻哈风的他，男性购买者达到了50% ，吴亦凡同款金链天猫热销，带货力之外开店也成影响力变现法宝。比如吴亦凡的嘻哈风定位，让男女装和配饰成为其粉丝接受度最高的商品，同款大金链子卖得又快又好。

这还得从消费群体说起。显然，年轻女性群体会更倾向于“明星同款”，也就是传说中的“女友粉”。天猫数据显示，2018年，为明星同款买单的用户近8成是女性。

天猫数据显示，易烊千玺的粉丝年龄集中在18-20岁花季年龄和36-40岁熟女这两个年龄段；新晋奶油小生朱一龙的粉丝则聚焦于00后，以19-20岁为主；周冬雨和杨幂的女性粉丝占比最高，达到87.6%。

或许是粉丝们将易烊千玺当做理想老公的样子，不少女粉丝愿意为易烊千玺买单，女性用户占比高达80%。

相比来说，吴亦凡的粉丝就比较均衡了，男性粉丝和女性粉丝均占50%。

这份榜单透露的另一个信息是，不少明星已有了专属的带货领域。

三、网红转正时代

喜茶从网红打卡点变成老店，李现从网红变成明星，阐述一些网红品牌是如何做成一个实打实的品牌。

越来越多的“网红”正在从网络走向现实，转向大小荧屏，成为真正主流意义上的“明星”“演员”“歌手”。

流浪地球中说着一口流利京片子，负责插科打诨的外国小伙Mike隋。

2012年4月，mike隋在微博上传了一段视频，在视频中，他一人分饰12个来自不同国家或地区的人，用不同口音的对话自导自演了一场《吐槽大会》，火爆全网。

凭借这段视频，Mike隋顺利在全网圈粉，成为了一个不算大红大紫，但也算颇有名气的网红。

2019年大年初一，他参演的科幻电影《流浪地球》上映。

2016年，网剧《太子妃升职记》横空出世，这部天雷滚滚（褒义）的小成本网剧不仅带火了张天爱，还带火了男主角盛一伦。

非科班出身的他，本来也只是个网红。

2014年Ruby 拍摄了一支《Break Free》的短片来展现她的心路历程，一上线就火爆全球，赢得百万点赞。成名之后她开始频繁出现在媒体和聚光灯前，担任主持人、电台MC、DJ以及模特。再后来，她的人生仿佛开挂一般，陆续出演了美剧《女子监狱》、好莱坞大片《极限特工3》、《生化危机：终章》。

刘宇宁凭借翻唱歌曲《讲真的》火爆抖音，成为网红后湖南卫视邀请他上《天天向上》、央视邀请他参加网络春晚，一时之间成为各大卫视的座上宾，不久后，他又接到《使徒行者2：谍影行动》的邀约，事业顺风顺水。

四、弹幕时代

大约六七年前，弹幕还是一种极小众的亚文化，许多人连它应该读作“蛋幕”还是“檀木”都还不清楚。只有ACfun，Blibili等“野鸡小站”才有这种“花里胡哨”的功能。

不少人在看视频时，还会特意将弹幕关闭，防止影响自己的观影体验。

而到了现在，不仅优爱腾等主流网站早已全部将弹幕视作重要功能，许多人在看视频时，弹幕也已经成为了观影时的必备体验。

有时候，弹幕甚至比视频本身的内容更引人注意。

以前是小众非主流的弹幕，成为另一种主流文化。

人人都有情绪需要表达宣泄，但独立表达自己需要思考，附和则不需要。也许就像观看直播比起自己打游戏是更easy的娱乐一样，附和弹幕也是一种更easy的表达宣泄，同时可能还会满足认同感需求。

经过几次迭代，弹幕不再仅限于吐槽，还延伸出具有预警、科普和情感共鸣等高阶功能。基于弹幕的社交属性正在形成。以B站up主“华农兄弟”为例，他们的视频弹幕已经具有了社交属性，通过视频观众可以在弹幕进行二次创作，极具张力的文案能引爆弹幕，最终产生刷屏效果。

五、流量暴雷时代

“0809，上海堡垒”

在8月9日之前，这句宣传语被电影的宣传方和鹿晗粉丝们全网刷屏。几乎在任何一条微博下面，你都能看到这句电影宣传。

然而在上映后，《上海堡垒》收获的是一次又一次的出事，导演上下也是一次又一次的进行道歉，但也于事无补，在上映一周之后，影院已经把排片率压到了0.1%，在这种情况下，没有被撤档就是最顽强的坚持。

仅8天的时间，这部投资3亿的电影仅收获了1.2亿票房，血本无归。

有人说《流浪地球》打开了中国科幻电影的大门，而《上海堡垒》则用实力把这扇门又关上了。

其实，与其说《上海堡垒》关上了科幻电影的大门，不如说它是关上了“流量”这个潘多拉魔盒，甚至成为了流量时代的棺材钉。

最近，一大批品牌无辜躺枪，被列入了饭圈抵制的名单，有Olay、沙宣、小鹿茶、真果粒、雅诗兰黛……匹夫无罪，怀璧其罪。这些品牌被狙击的原因只有一个——与肖战有合作。关于肖战的详细事件，请点击→《饭圈撕B，品牌遭殃》。

在流量时代，品牌可以凭借偶像效应肆意收割粉丝红利，但随着流量红海的消失，品牌和偶像的捆绑正在成为累赘，品牌与代言人之间的关系，应该是互相选择，互相监督，并且做好应对一切黑天鹅事件的心理准备。

六、时代变了

信息革命促成了一场文化盛宴。50年前，一场电影露天足能让全村男女老少动员起来，50年后，短视频让信息接收的频率缩短到1s/条，可能一天时间你就会被00后抛弃。

这一代人是真正意义上精神富足的一代，他们没有经历过中国的饥弱、也没见过中国的委屈，从他们懂事起，中国就是大国，和父辈不同，他们有空前的文化自信。

追求男色的是他们、让网红转正的是他们、发起弹幕的是他们、抛弃烂片的还是他们。这些现象或许在以前上不了台面，但是它已经在席卷互联网。

大人，时代变了！

 

作者：文昭关

来源：微信公众号：“营销之美（ID：yingxiaozhimei）”

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