天猫又造了一个节日出来——家装节，可是天猫擅长的不只是“造节”，还擅长文案，这次家装节的海报文案就很有趣。感兴趣的快来看看吧！

作者：欧阳睿

来源：4A广告文案（ID：AAAAIdea）

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要说最会造节的品牌，肯定非天猫莫属了。

不仅打造了双11、双12，还有各种年货节、女王节、男神节、甚至还有家装节……

天猫总是打着优雅的旗号，让你心甘情愿地买买买。

当然，天猫不光善于造节，文案也写得很6，比如最近这组家装节海报文案就十分有意思。

一、#你可以喜新又恋旧#系列

我和我的卧室感情再好
也难逃七年之痒

客厅是家的门面担当
尽情展示最新家当

在旧规则里寻找新突破
在新厨房里做出老味道

如果浴室一成不变
年轻人的灵感将会枯竭

大人们总在重新做选择
小孩子只管天天都快活

先把家装扮成NASA模样
再让你的家居心电感应

海报以#你可以喜新又恋旧#为主题，用生活哲学的方式辩证新和旧的关系，讲述家装的必要。

表面是在讲家装，实则是倡导一种年轻的态度和全新的生活方式，同时也贴合了天猫「理想生活」的一贯的主张。

前段时间，天猫还发布了另外一组家装文案，以「家的潮能力」为主题制作潮流海报，展示8大潮流空间，告诉你原来家可以整这么潮！

二、#家的潮能力#系列

太空舱静音卧室
▽
梦游到太空
身临其“静”

BOX衣帽间
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房间再小
也是拥有衣帽间的女主角

空中喵岛
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和喵主子上下分“家”
各得其所

潮男墙
▽
收藏的意义
就是别藏着

游乐园儿童房
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让难得的一日游
变成天天游

影音洗手间
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关上门
开一场私人演唱会

全屋智能管家
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我们和未来
共处一室

Smart厨房
▽
一桌好菜
只需几个按键的工作量

三、#即刻家自由#系列

这组海报则以对比的形式展示每个人隐藏的另一面，在外花臂大猛男，回家暖男小公举…每个人的“隐藏面孔”都会在家暴露无遗。

花臂大佬？
猫系暖男已上线

软萌萝莉？
打拳撸铁样样爱！

霸道总裁？
谁还没颗少女心！

职场OL？
回家电玩没在怕！

通过展现不同标签人群在家呈现出的个性差异，来展现家的自由。

四、#轻松焕新家#系列

爱宅的人都讲原则
绝不轻易跨出家门半步
▽
送货入户
让你宅到底

善变的人最忠于自己
感觉不对想想就退
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上门取退
善变没关系

懒癌最真性情
他们做人从不装
▽
预约安装
懒出新高地

这组文案则是找准了三类人群的家装痛点，一语双关讲述他们家装的烦恼。

继而提供解决方案，将家装节的“送货入户、预约安装、上门取退”这三个特色服务，巧妙融入在精美海报中。针对痛点层层击破，打消消费者的家装顾虑。

观察天猫家装节的海报文案，可以看出天猫从「生活观念」「空间场景」「家装痛点」等多个维度，阐述家装的必要。晓之以情，动之以理，十分有劝服力。

好文案都很懂生活和人性，天猫这系列家装节文案，你喜欢吗?

 

作者：欧阳睿

来源：微信公众号“4A广告文案（ID：AAAAIdea）”

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