2023年1月28日
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品牌应该主动拥抱变化,巧妙借助国漫IP营销,打通圈层壁垒,与年轻人玩在一起,焕发品牌的年轻化活力。

作者:孙明

来源:营销报


提及国漫,总是充满了回忆的味道。在网络尚未发达的年代,国产动漫成为了80后90后的童年陪伴,见证了一部又一部经典作品的诞生。

近日,OPPO跨界上海美术电影制片厂,带来一波怀旧回忆杀,还原120帧版《大闹天宫》!

复刻国漫经典,120帧版《大闹天宫》归来

OPPO与上海美术电影制片厂此次跨界,选取了《西游记》中的经典片段《大闹天宫》,可谓诚意满满。

为了呈现120Hz+10bit的效果,OPPO对所有人物和背景重新绘制和上色,分层绘制多达4万张。经过无数次的打磨,才得以在OPPO Find X2系列手机为用户带来最佳的视觉体验。

除此之外,OPPO还在天猫独家首发了OPPO Find X2《大闹天宫》定制礼盒 ,将回忆杀进行到底!

​从OPPO复刻《大闹天宫》,看国漫IP的营销玩法!

OPPO与上海美术电影制片厂的匠心巨制,突破次元壁,实现了一次科技和经典的奇妙碰撞。

复刻经典的120帧版《大闹天宫》,凸显了OPPO Find X2系列超感屏的全新视界画质优势,也让我们看到了科技与情怀并存的可能性,勾起了不少国漫受众的情感共鸣。

国漫IP崛起,品牌破壁营销正当时

近年来,从《大圣归来》横空出世,到《大鱼海棠》、《白蛇缘起》、《斗罗大陆》等一众优秀作品层出不穷,再到国漫的巅峰之作哪吒,这些国漫影视的频频霸屏,意味着国漫逐渐回归大众视野。

尤其是爆红的哪吒,上映第5天便轻松突破10亿票房大关,释放出巨大的IP商业价值潜力,成为新一轮流量的收割机。

​从OPPO复刻《大闹天宫》,看国漫IP的营销玩法!

国漫IP的强势崛起和吸金能力,成为了品牌方合作的“香饽饽”。

不少美妆护肤、日化产品以及一些快消品行业都纷纷借势发力,抓住这一新机遇撬动品牌传播势能,破次元壁正成为不可抵挡的营销大势。

国漫IP营销都有哪些常见套路?

从近几年来品牌跨界国漫的营销案例中,总结出以下几种常见的玩法套路,值得我们借鉴学习。

1、形象代言冠名

国漫IP拥有庞大的粉丝群体,一部出圈的动漫作品其受众群体数量不少于现在的当红流量明星粉丝群体,具备充分的热度和话题度。

​从OPPO复刻《大闹天宫》,看国漫IP的营销玩法!

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​从OPPO复刻《大闹天宫》,看国漫IP的营销玩法!

选择二次元动漫人物作为品牌代言人,还有利于降低评估风险,增加安全系数。毕竟明星代言人如果身陷负面事件,也会波及品牌,一损俱损。

反之,二次元人物就能成功规避这种风险,不存在“人设崩塌”的可能,更显靠谱。

2、深度场景植入

比起简单的冠名代言,场景植入能更好地和品牌产生内在关联,潜移默化地达到产品信息曝光效果,并且在相关情景中实现与受众进一步沟通和互动,降低对广告内容的抵触心理。

​从OPPO复刻《大闹天宫》,看国漫IP的营销玩法!

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可以通过剧情软植入、制作广告版小剧场花絮,或者开拓线下渠道,打造IP主题快闪店,铺地广物料等方式。

吸引用户观光打卡,制造社交货币,推动自发式传播,实现线上线下的整合联动,最大程度化沟通目标受众。

3、定制限量周边

定制国漫IP周边产品,是最有成效的宠粉之举,有利于拉近与消费者的距离,提高品牌好感度。

​从OPPO复刻《大闹天宫》,看国漫IP的营销玩法!

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将品牌产品与周边捆绑限量发售,制造饥饿营销现象,能激发粉丝购买热情,极大带动销量的转化率,实现粉丝价值变现。

在这过程中,环环相扣,做好后续服务工作,也能将粉丝转变为品牌自身的忠诚用户。

随着当代年轻人成为消费群体的主力军,国漫二次元圈层小众文化正逐渐走向大众。

品牌应该主动拥抱变化,巧妙借助国漫IP营销,打通圈层壁垒,与年轻人玩在一起,焕发品牌的年轻化活力。

 

作者:孙明

来源:营销报

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题图来自Unsplash,基于CC0协议

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